Świąteczne Wydatki Polaków 2025: Mniej Pieniędzy, Więcej Świadomości. Rola Godła "Teraz Polska" w Wyborach Zakupowych

Jakość bez kompromisu, ale z dowodami

W ramach wprowadzenia znów odwołamy się do najnowszej fali badania społeczno-rynkowego "Teraz Polska", przeprowadzonego we wrześniu 2025 r. Dla 78,6 procent Polaków jakość pozostaje najważniejszym kryterium zakupowym, ale liczba ta jest wymowna z innego powodu – spadła o prawie 9 punktów procentowych w ciągu roku. To nie kapitulacja wobec tandety, lecz symptom głębszej zmiany. Polskie społeczeństwo zmęczyło się obietnicami. Chce dowodów.

W ostatnim roku obserwujemy wyraźną tendencję: znów wzrosło znaczenie Godła "Teraz Polska", jako potwierdzenia jakości i polskiego pochodzenia. Opakowanie zyskało na znaczeniu o 14,1 punktu procentowego, a obecność znaku jakości na produkcie wzrosła o 2,5 punktu procentowego. To sygnał jasny jak słoneczny dzień – konsumenci nie kupują już zaufania na słowo. Chcą go widzieć, chcą certyfikatów, etykiet, symboli, które potwierdzą to, co producent obiecuje.

--

--

W tym kontekście znaki jakości takie jak „Teraz Polska" nie są już dodatkiem do marketingu. To fundamentalna część strategii sprzedażowej. To narzędzie nawigacji w sklepowym labiryncie, w którym statystyczny Polak każdego dnia mierzy się z setkami wyborów.

Patriotyzm dojrzewa w praktyczność

Wciąż 84,2 procent Polaków uważa, że należy wybierać produkty polskiego pochodzenia, gdy jest taka możliwość. Rok wcześniej było to 86,9 procent. Znów – spadek, ale tym razem dużo bardziej zniuansowany.

Ta zmiana to ewolucja, nie regresja. Przez lata pandemii, inflacji i niepewności geopolitycznej kupowanie polskich produktów było gestem solidarności, niemal obywatelskim obowiązkiem. Dziś, gdy emocje opadły, a życie powróciło do pewnej normalności, Polacy powracają do bardziej racjonalnych wyborów. Decyduje kwalifikacja konkurencyjna: czy produkt jest dobry, nowoczesny, konkurencyjny cenowo?

To wymaga od polskich przedsiębiorstw zmiany paradygmatu. Nie mogą liczyć na sentyment. Muszą konkurować. I to jest dla gospodarki dobra wiadomość – bo siła, która sprawdza się na rynku globalnym, to nie nostalgia, lecz rzeczywista jakość i innowacyjność.

Świąteczny koszyk 2025: Zmiana pod presją

Teraz spójrzmy na nadchodzące święta Bożego Narodzenia, w kontekście wydatków – moment, w którym osiągają one apogeum. Wnioski pochodzą z badania omnibusowego na zlecenie Glovo w formie ankiety internetowej wspomaganej komputerowo (CAWI) w okresie 14-17.11.2025 r. na próbie 1009 pełnoletnich Polaków (badanie przeprowadziła agencja badawcza K+ Research). Dane robią wrażenie: 73 procent Polaków spodziewa się wzrostu cen żywności w okresie świątecznym, a jedynie 17 procent zamierza wydać więcej niż rok wcześniej. Pozostałych 38 procent planuje wydać tyle samo, a 23 procent – mniej.

To nie jest neutralna statystyka. To zapis rosnącego strachu przed przyszłością gospodarczą. Polacy wciąż chcą świętować, ale robią to coraz bardziej ostrożnie. Szukają promocji, wybierają tańsze marki, rezygnują z części produktów w koszyku.

Ciekawy jest też inny aspekt: 38 procent badanych planuje wydać na zakupy taką samą kwotę jak rok wcześniej, ale w warunkach inflacji oznacza to de facto mniejszą ilość produktów.

Wymiar czasu i wygody w dobie przyspieszania

Wciąż dominuje tradycyjny handel – tylko 18 procent Polaków robi zakupy spożywcze online regularnie. Ale jest druga grupa 18 procent, która kupuje online „na zapas" – i ta druga grupa rośnie. W Łodzi, Warszawie i Wrocławiu, metropoliach, gdzie czas jest najcenniejszym zasobem, zakupy na ostatnią chwilę przed Wigilią to już norma.

Platforma Glovo, która ekspanduje poza tradycyjne dostawy jedzenia, dociera do tego trendu. Średnia wartość koszyka świątecznego wyniosła zaledwie 95-101 złotych – to nie główne zakupy, to uzupełnianie. Polacy przygotowują się do świąt tradycyjnie, ale ostatnie rzeczy – zabrakło pieczywa!, trzeba jajek!, gdzie jest mięso?! – uzupełniają szybko i z domu.

Co ciekawe, niegazowana woda źródlana w butelce 1,75 litra trafiała na szczyt list przedświątecznych zamówień. Symbol czasów – produkty duże, które ciężko nosić, ale są nam niezbędne, również podczas tradycyjnej kolacji wigilijnej.

Znaczenie znaku „Teraz Polska" w erze niepewności

Tu pojawia się kluczowa kwestia: w świecie rosnącej niepewności, inflacji i zmieniających się standardów, Godło "Teraz Polska" zyskuje na znaczeniu jako KOTWICA ZAUFANIA.

Aż 72,1 procent Polaków spotyka się z tym znakiem na produktach lub usługach. Ale liczby dotyczące emocji są jeszcze bardziej wymowne: 35 procent łączy Godło z dumą z polskich produktów, 24,4 procent wskazuje poczucie bezpieczeństwa, 17,5 procent utożsamia je z zaufaniem do jakości. Ponad 90 procent badanych znających Godło reaguje emocjonalnie na jego obecność.

W praktyce: 82 procent Polaków znających znak „Teraz Polska" deklaruje, że jego obecność na produkcie zwiększa prawdopodobieństwo wyboru tej oferty zamiast konkurencyjnej. Dla porównania, wśród wszystkich Polaków – niezależnie od znajomości znaku – wskaźnik wynosi 75,3 procent.

To jest moc, którą trudno przecenić. W epoce informacyjnego chaosu, gdy każdy producent obiecuje coś innego, Godło funkcjonuje jako emocjonalny filtr. Mówi: to jest sprawdzone, to jest krajowe, to możesz kupić ze spokojem.

Od obietnicy do doświadczenia – ciąg dalszy

90,5 procent Polaków znających Godło uważa, że produkty nim oznaczone zawsze lub często spełniają oczekiwania. Nawet wśród tych, którzy nie znają znaku doskonale, 85,1 procent podziela opinię, że jakość produktów z Godłem jest potwierdzalna w rzeczywistym użytkowaniu.

To jest kapitał, którego nie można kupić za żadne pieniądze – to zaufanie wybudowane przez lata konsekwencji. W czasach, gdy wiele znaków funkcjonuje jako pusta obietnica, „Teraz Polska" pozostaje symbolem potwierdzonym rzeczywistą satysfakcją użytkowników.

82,2 procent osób znających Godło uważa, że jego przyznanie wzmacnia prestiż firmy. Dla przedsiębiorców to oznacza coś prostego: znak jakości nie jest dekoracją, to instrument konkurencji.

Pejzaż konsumencki w 2026 roku

Co czeka nas w nadchodzącym roku? Kilka trendów wydaje się nieodwracalnych:

1) presja na ceny będzie rosnąć, a budżety konsumenckie będą się kurczyć. Polacy będą bardziej ostrożni, bardziej poszukujący promocji. Ale – i to jest kluczowe – nie będą rezygnować z jakości. Będą wybierać mądrzej,

2) znaczenie znaków jakości i certyfikatów będzie rosnąć. Konsumenci będą szukać prostych sygnałów zaufania wśród gąszczu komunikatów marketingowych. Godło „Teraz Polska" jest jednym z takich sygnałów o największej sile emocjonalnej,

3) digitalizacja handlu będzie postępować, ale nie zastąpi tradycyjnego, a będzie go uzupełniać. Polacy będą kupować online te produkty, które ciężar lub niezręczność czynią problemem – woda, baterie, kosmetyki – ale mięso, warzywa, ale też gotowe przekąski czy nabiał nadal będą wybierać w sklepie, gdzie mogą je obejrzeć i dotknąć,

4) patriotyzm gospodarczy będzie ewoluować z emocjonalnego na racjonalny. Polskie marki, które zrozumieją tę zmianę i zainwestują w rzeczywistą jakość, innowacyjność i transparentność, zyskają lojalnych klientów. Te, które liczyć będą na sentyment, mogą zostać w tyle.

Polska w fazie przełomu

W świecie nadmiaru komunikatów, obietnic, dylematów i niepewności Godło "Teraz Polska" daje spokój, ukojenie. W okresie świąt, i w każdy inny czas, gdy Polak staje przed półką w sklepie i musi wybrać – w obliczu konkurencji, wyzwań, które stawia świat, emocji, które temu wszystkiemu towarzyszą – Godło "Teraz Polska" przychodzi z realną pomocą. Bo potwierdza obietnicę niesioną przez produkt (czy usługę), wspiera ją swoją renomą.

Święta 2025 będą mniej hojne, ale bardziej przemyślane. Nowy Rok 2026 przyniesie więcej wyzwań, ale i więcej możliwości dla firm, które zrozumieją, że zaufanie to nie jest podatek na sentymenty, to jest inwestycja w rzeczywistość.
 
WAŻNE!

Konkurs „Teraz Polska”. Jak zdobyć nagrodę, który zwiększa sprzedaż

Dziś nie wystarczy powiedzieć klientowi, że masz dobry produkt. Musisz to udowodnić. I właśnie tu pomaga Godło „Teraz Polska” – najbardziej znany znak jakości w Polsce. Trwa 36. edycja Konkursu „Teraz Polska”, zgłoś swój produkt lub usługę już teraz, bo nie warto czekać!

Co konkretnie zyskujesz?

• Prawo do umieszczania Godła na produktach, opakowaniach i w całej reklamie – przez rok czasu, z możliwością przedłużenia.
• Zaproszenie na uroczystą Galę w Filharmonii Narodowej, gdzie spotkasz blisko tysiąc ludzi reprezentujących biznes, naukę, politykę, kulturę.
• Rozgłos w mediach i Internecie – organizator współpracuje z największymi redakcjami w kraju, wydaje własne tytuły i realizuje formaty internetowe.
• Obecność na Klubach „Teraz Polska”, podczas których możesz regularnie, przez cały rok, rozwijać wartościowe kontakty biznesowe.

Gala, która naprawdę się opłaca

8 czerwca 2026 r. w Filharmonii Narodowej odbędzie się 36. Gala „Teraz Polska”. To nie tylko wręczenie nagród w niezwykłej oprawie, ale także spotkanie ludzi, którzy podejmują decyzje: właścicieli firm, przedstawicieli instytucji, osobowości kultury, mediów, sportu.
Laureaci poprzednich edycji Konkursu zgodnie mówią: wartość tego wieczoru to przede wszystkim ludzie, których tam poznasz. Kontakty nawiązane podczas Gali często zmieniają się w długoletnią współpracę.